2022母婴行业洞察报告2022年8月研究方法及执行说明babytree研究方法定量研究样本定义尼尔Q零售市场研究数据定量研究·在线样本库问卷投放1备孕人群（两年内准备怀孕）、怀孕人群以及0-6岁孩子的父母定性研究-母婴行业专家访谈2.母婴资讯关注人群：过去3个月内在任何线上渠道浏览过母婴/泛母婴相关的资讯定量研究总样本量3.年龄：20-40岁总样本量：19194.性别：男：女=1：9城市级别：全国，含一线至四线城市级别其他常规要求：定性研究总样本量·本地居住一年及以上访问人数：10人非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场调研活动母婴重点品类及线上平台专家数据及报告名词说明名词说明图标说明英文缩写说明低线城市：包含B类城市（地级市）、C/D类城出生于1980年至1989年(33.40岁)MATXX Moving Annual Total):市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇。对滚动十二个月应三线城市、四线城市出生于1990年至1994年(28-32岁)高线城市：包含重点城市（北上广成都）和A出生于1995年至2002年（20-27岁)GR Growth Rate )城市(18个省会城市、重庆、天津大连、同比增长率青岛、深圳)。对应一线城市、二线城市一线城市：北上广成都现代渠道：尼尔森Q定义下的现代渠道包含大二线城市：省会城市及部分发达地级市卖场、大超市、小超市、便利店三线城市：地级市母婴渠道：尼尔森Q定义的母婴店指主要售卖母婴相关的产品（比如婴儿服饰、奶瓶、婴儿四线城市：县、县级市、镇车、婴儿尿裤、婴儿食品等)，而且占60%以上货架面积；至少要酷卖奶粉或者婴儿尿裤其低收入：家庭月收入<13,000中一个品类中收入：家庭月收入=13,000-21,000累计加权铺货：代表该品牌或品类下所有单品的铺货之和，反应商对该品类产品的总体铺高收入：家庭月收入>21,000货支持版说明：由宝宝树委托尼尔Q执行数据采集及报告，版权归属宝宝树目录母婴行业现状母婴人群画像母婴人群购物母婴人群线上与趋势分析及种草行为行为趋势母婴市场宏观趋势人群画像购物习惯及趋势知识获取偏好重点品类趋势分析生育观念核心母婴消费洞察社交互动偏好生活及消费态度种草行为及偏好母婴APP品牌价值研究孕育全周期管理/01母婴行业现状及趋势分析011)母婴市场宏观趋势2)重点品类趋势分析