巨量算数算数观母婴行业观察)母婴研究院电商研究院CBNData ID:45008CBNData ID:450082BNData ID:4502022巨量引擎母婴行业白皮书CBNData ID:450082450082BNData ID:450082CBNData ID:450082CBNBNData ID:450082CBNData ID:450082.50082082BNDataNDataCBNData ID:45008250082三大特征：从高速度到高质量，500art1母婴消费开启新阶段CBNData1.1新人群定义新市场1.2特征一：渠道向线上迁移1.3特征二：细分赛道引领新增长BNData1.4特征三：全新孕育理念出圈CBNData ID:450082N面妈妈：从育儿到消费，新需求驱动品类发展新纪元BNDataBNDataataCBNData ID:4500822.1妈妈人群新特征2.2母婴品类新趋势450082450082BNDataCBNDatart3效一体，撬动品牌高质增长3.1行业更迭重构母婴新营销BNData ID:450082.2生态焕新驱动品牌再进阶CBNData IDCBNData IDCBNData ID:450082CBNData ID:450082D△PT1三大特征从高速度到高质量母婴消费开启新阶段BNData ID:4CBNData ID:450082NData ID:450082CBNData三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段/03450082450082。01.1三孩新时代，新人群定义新市ata1D:450082BNData ID:450082出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。自2016年我国出生人口数量创下一个低的趋势。2021年5月我国“三孩生育小高峰后，2017-2021年已经“五连政策”正式出台，一系列生育支持措施○2降”，2021年全年出生人口为1062万相继落地，对母婴行业整体发展将产生30人，出生率为7.52%0，人口自然增长率深远影响。*CBNDat为0.34%0，育龄妇女总和生育率预计1.15,出生人口和生育水平呈现持续走数据来源：国家统计局，国家卫健委2013-2021年中国出生人口数量及出生率BNData ID201620172018201920202021a二胎比例>45%51.2%>50%59.5%50%41.4%2000万1687万1786万1723万15.00%01640万1655万1500万1523万14.00%012.95%01465万13.00%012.37%012.07%012.43%01200万1062万1000万12.08%012.00%010.94%0500万4510.48%010.00%0BNData05.00%02013年2014年2015年2016年2017年Q2018年2019年2020年2021年■出生人口出生率数据来源：国家统计局，国家卫健委，2013年-2021年2021年出生人口中一孩/二孩/三孩构成占比。8《2021年卫生健康事业发展统计公报》数据显示，2021年我国出生人口106214.5%0万人，其中二孩占比为41.4%，三孩及以上占比为14.5%，三胎政策下未来出生人口的上升走势仍需市场验证。同时，■一孩随着出生人口逐年减少，3岁以上儿童人口二孩口数量占比持续增高，未来围绕儿童各41.4%082■三孩阶段健康成长的细分产品将迎来增长机CBNDataCBNData ID数据来源：国家卫健委，2022年7月三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段/04BNData Q:4500824500822016-2021年新生人口一孩/二孩/三孩占比趋势变化14.5%45.0%51.2%50.0%50.0%59.5%41.4%■一孩占比08BNData ID:455.0%48.8%50.0%50.0%40.5%44.1%Da2016年2017年2018年2019年2020年2021年数据来源：国家卫健委，2016-2021年从商品消费、品质消费到体验消费，母婴行业迈入发展新阶段。1D:450082出生率下降，新生儿人口不断减少，母放式养大养活”到“细致化养精养好”，婴市场竞争激烈，同时也结束了整个行育儿理念持续升级、产品不断专业细分、业高速、粗放的发展模式。回顾过往，渠道愈加个性多元。2022年中国母婴市自20世纪90年代起，中国母婴市场的场规模将超过4.6万亿，同比增长9%，发展经历了初步成型期、高速发展期，进入成熟蜕变期。消费主力随着时间推达到5.4万亿。BNDa从70后逐渐转变为90后/00后，从“粗CBNCBNDataCBNData ID:450082预计到2024年，？中国母婴市场规模将2018-2024年中国母婴市场规模及增长611%5.412%08210%5.1510%500824.38%3.28%36%24%12%0%20190082202120202022eBNData ID:45005003023e一同比增长CBNData2024e数据来源：母婴研究院，2018-2024年