巨量算数算数RECOMMENDTENDENCYTRENDS人2022抖音母婴行业年中复盘导语一-Introduction2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎"相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。本期趋势雷达丨母婴行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音母婴行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察母婴新机会。012022H1抖音母婴行业全景扫描行业画像2022H1母婴行业短视频内容大盘走势2022H1母婴行业达人变化情况优质母婴内容稳定供给，为母婴行业伴随着更多的优秀母婴达人的加入，为平台用户提供了内容生态繁荣提供了强有力的保证更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐一母婴行业内容播放量○一同比增速一母婴行业达人数量（累计值）-○一同比增速1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月母婴行业用户画像女性群体是母婴行业内容兴趣用户的主要构成，随着90后、95后加入加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出母婴用户规模占比-0-TGI性别169年龄段城市等级149104106105101女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月TG:样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TG=样本占比/总体占比100品类洞察2022H1母婴行业主要品类短视频内容趋势奶粉/营养辅合儿童玩具4月5月5月4月5月6月婴童用品尿裤湿巾妈妈专区1月24月5月6月1月5月2022H1母婴行业主要品类下属热点赛道奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋米粉、米期、汤粥、零食、维智能公仔、娃娃、益智玩具、袜子、帽子、拖鞋、儿童凉鞋生素、面条积木、电动/遥控机器人初乳、1段奶粉、DHA、核桃遥控车、滑板/活力板、电动/儿童皮鞋、学步鞋、童靴油、儿童奶粉运动鞋婴童用品尿裤湿巾妈妈专区护肤、婴儿床儿童床、口水纸尿裤、拉拉裤、婴儿湿巾孕期营养、吸奶器、月子装巾、饭兜/毛巾、奶瓶、婴童被子被套口腔清洁、食物储存、辅食布尿裤、隔尿垫妈咪包、背婴带、防辐射服料理机、洗澡用具、婴童枕头/枕芯2022H1母婴行业主要品类超级卖点奶粉/营养辅食童装/童鞋●产品特点◆产品特点◆产品特点幼儿配方、净含量、黄金奶源带益智、早教、专注力品质、面料柔软日用户需求日用户需求手指食物、营养辅食、辅食制作儿童、宝宝、哄娃、亲子互动时尚、好穿搭、舒适婴童用品尿裤湿巾妈妈专区◆产品特点◆产品特点适用人群、材质、风格弱酸、面料备孕、孕早期、产后日用户需求日用户需求日用户需求柔软、舒适、便捷超薄透气、柔软辣妈、方便、安全2022母婴行业各主要品类9月热度赛道预测“兴趣培养&时尚准妈”成为9月母婴行业热度潜力品的构成主体儿童玩只童装童鞋妈妈专区画布舞蹈鞋孕妇装15409月月2022母婴行业各主要品类Q4机会赛道预测“从里到外"“从头到脚“从吃到用”，育儿无小事，万般皆重点童装/童鞋从内衣到保暖外套，夏末秋至，秋装冬装陆续批量上市，为宝贝们添置一件新衣的时节到了保暖裤秋衣裤羽绒马甲衣裤秋衣裤平均020儿童抓绒衣羽绒内胆平均平均220对抗秋孕干燥，身体乳和护唇等润肤好物上榜，保温、加热、防风防雨成刚需保暖神器润肤乳宝宝护唇/润唇保温奶瓶201205湿巾加热器智能奶瓶推车雨罩平均2421217209月9月妈妈专区换季换衣，保暖孕妇装品类款式更加细分，从追求保暖到兼容时尚搭配，选择更广秋衣裤套装外套/风衣毛衣平均外套/风表平均000012