算数电商研究院(趋势雷达)2022抖音母婴行业年度盘点导语Introduction『正视现状』、『回归价值』、『韧性生长』是2022年母婴行业的年度关键词，从高速度增长到高质量发展，人口红利退去、消费结构变化，母婴品牌在挑战中靠品质提升、场景深挖、营销创新驱动中迭代升级。趋势雷达ㄧ母婴行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点，透过平台数据分析，洞悉全年网络母婴内容生态，预测行业趋势，了解最热育儿话题，紧跟人群趋势。让每一位母婴行业从业者，掌握一手内容消费趋势。01行业数据仪表板Industry Data Dashboard月均短视频内容播放量母婴行业达人数量1100母婴内容×1.3超更专业、更丰富生态繁荣于2021年末的内容创作直播内容看播人次内容搜索量+36.6%+93.4%直播是搜索内容的2022同比增幅未来趋势2022同比增幅需求高速增长国际品牌内容播放量占比中高端品牌内容播放量占比+4Ct.(百分点)+1.2国际品牌加入细致化2022同比增量共享平台生意机会2022同比增量养精养好理念升级健康&安全相关内容占比母婴行业热点数+50%关注×1.6母婴类于2022TOP50热门搜索词母婴健康于2021年全年内容热点频出02PART1全景扫描1.1行业概览出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移新生儿红利消失，加剧母婴市场的存量竞争2013-2021年中国出生人口数量及出生率2018-2024年中国母婴市场规模及增长2016201720182092020202119%59.5%50%414%10%1092000万1640万1687万1655万1786万1723万15%1523万1465万12a12079%1200万1062万1500万5%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年20182019202020212022e2023数据来源：国家统计局国家卫要。2013年-2021年1.2内容大盘短视频播放量全年增幅超26%，直播内容看播人次全年增幅近36.6%，月均视频播放量超1100亿次月均看播人次超40亿次2022年母婴行业短视频内容大盘走势2022年抖音母婴行业直播看播人次走势1月2月3明4月5月6明7月8月9月10月11月12月国际品牌的内容声量增速高达83.5%，中高端品牌的内容声量同比增长61.6%，品牌丰富，可以满足多层级消费精致育儿时代已来2022抖音母婴行业品牌短视频播放量（分国别）2022抖音母婴行业品牌短视频播放量（分层级）45.9%51.1%61.6%入大众品牌●2021年-2月●2022年-12月●2021年-12月●2022年-12月03PART1全景扫描1.3生态观察截止2022年12月，抖音母婴类达人数量已超过母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，9万人，同比增长30%，创作更专业、更丰富用户主动搜索育儿相关内容需求增强2022年抖音母婴行业达人变化情况2021-2022年抖音母婴行业内容搜索量走势◆2021年+2022年1月2月3月4明5月6月7月8月9明10月1明12月数据来：巨量算数8算数电商研究，2021年月-2022年2月比2022年-12月52021年-2月说明：达人数量为累计值健康&安全相关内容占比50%，全年热门话题更多围绕萌娃成长、孕期、生活记特殊时期学习科学防疫知识成趋势录、辅食等方面母婴热门搜索关键词母婴热门话题T0P50T0P50二胎美食关爱女性健康健康科普人类幼思到底有多可爱护肤46xy色的女生K类幼崽孕期备学人类幼崽成长记抗原检测试剂使用方法吉吉夫人老公颜值巅峰科普健康儿宝笑日常04