Research亲宝宝艾瑞咨询中国婴童新锐品牌营销增长白皮书2021.10 iResearch Inc.摘要Research艾瑞咨询婴童食品引领品类增长育儿APP为新锐品牌品质安全、高颜值更能国货新锐品牌受到认可新锐品牌竞争日趋白热化提供独特营销价值吸引用户购买新锐品牌试用、专业内容种草力强010203042021年第一季度中国母在保证产品力的基础上母婴相关产品消费占家庭用户对中国新锐品牌的婴细分类目中，包括奶粉差异化的线上营销策略是月收入比例约为27%：平均购买意愿高于海外辅食、营养品、零食在内新锐品牌实现增长突破的超过40%的用户对中高品牌的婴童食品类目同比增速重要环节端定位、高颜值的产品有最高，达到28.3%更高的支付意愿育儿APP用户容易通过对于细分品类，提升市场·我国母婴相关企业数量在空间的重点在于借助营销平台内的产品试用活动超过50%的用户在进行近三年爆发式增长，截至逐步提升品类渗透率和复专家科普内容、社区话母婴产品消费决策时，最2021年5月31日已超过购率题分享等方式被新锐品容易受到母婴社群、领域90万家，婴童细分领域牌种草，并有更高的新育儿APP持续吸引新生妈专家的影响品牌竞争日益激烈锐品牌认知度妈用户，成为新锐品牌实海外新锐品牌持续涌入中现精准拉新的重要渠道用户选购不同品类的母婴超过43%的用户通过不国市场，国货品牌实力显商品时“品质与安全”均同方式推荐过自己使用现，逐新抢占更多细分领是首要考虑因素；新锐品过并较为认可的新锐品域市场份额牌兴趣用户对产品设计感牌品牌属地和促销折扣信息更为关注来源：艾瑞咨询研究完自主研究及绘制2021.10 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2研究简介Research艾瑞咨询研究目的研究方法TG指标释义桌面研究：包含网络公开信息资料、指数定义：TGl,即Target Group《中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》行业专家等采访资料、公开发布过的Index(目标群体指数)，可反映目聚焦婴童新锐品牌，通过桌面研究、权威性研究报告及论文等。标群体在特定研究范围内的强势或弱专家访谈、C端用户研究等方法，分势析婴童新锐品牌的市场竞争情况和营销痛点，就用户画像、用户使用行为、专家深访：对数名婴童新锐品牌行业计算方式：TG指数=[目标群体中具用户生活消费洞察、用户广告营销偏专家进行深度访谈，了解中国婴童新好等方面展开调研分析，以头部母婴锐品牌的消费趋势、市场竞净情况及有某一特征的群体所占比例V总体中垂直平台亲宝宝APP为例，分析母婴品牌营销痛点，了解新锐品牌对不同具有相同特征的群体所占比例]*标准数100垂直平台为婴童新锐品牌提供的不同线上营销渠道的优势及价值考量，以营销解决方案的优势，通过案例展现及中国婴童消贵市场的未来发展趋势。母婴垂直平台对婴童新锐品牌独特的指数意义：TG1指数表征不同特征用营销价值在线问卷调研：于2021年9-10月，户关注问题的差异情况，其中TG指于艾瑞iClick调研平台，对1200名婴数等于100表示平均水平，高于100童产品消费者进行了线上问卷调研。代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TG引2105时，表示某指标具有明显优势。TG引越高，优势越明显。2021.10 iResearch Inc.3Research艾瑞咨询中国婴童消费市场发展驱动因素1中国婴童消费品类及新锐品牌发展趋势2中国婴童消费市场用户洞察3中国婴童新锐品牌营销解决方案案例4中国婴童消费市场未来发展趋势54中国婴童消费市场发展驱动因素Research艾瑞咨询“三孩”及相关配套政策为婴童消费市场带来新增长红利根据国家统计局数据，2020年中国出生人口比2019年下降265万，降幅达18%，人口老龄化形势依旧严峻。2021年5月，中央政治局决定实施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策对部分居民的正向促进时机，全面放开生育，及时释放其较高的生育意愿，并从住房、教育等全方位切实保障政策落实，为婴童消费市场带来增长红利。2016-2020年中国出生人口数量和二胎占比情况2021年中国“三孩”及相关配套政策分析57%在加强税收、住房51.2%45%50%50%持续规范校外培训，有未成年子女的家●有效减轻义务教育庭，可根据未成年修改后的人口计生阶段学生过重作业子女数量，选择公17861723法规定，国家提侣担和校外培训负担15231465中共中央、国务院1200生育三个子女《关于进一步减轻义发布《关于优化生务教育阶段学生作业育政策促进人口长负担和校外培训负担期均衡发展的决定》《中华人民共和国人口与计的意见》20217/20划生育法》20217/24国家出台鼓励生育的2021/8/20整治规范校外培训活相关配套住房政策动，降低生育成本三胎政策正式落实到20162017201820192020生育法条例《决定》：将竖幼儿照护服务纳入经济社会发展规划■中国出生人口（万人）ー二胎占比(%)强化政策好引导，通过完善土地、住房、财政、金融、人才等支持政策，引导社会力量积极参与来源：国家统叶局，艾瑞咨询研究完自主研究及绘制来源：艾瑞咨询研究院自主究及绘制2021.10 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2021.10 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn5