Research艾瑞咨询中国移动互联网母婴行业流量报告©2022.1 iResearch Inc研究范围及数据说明Research艾瑞咨询研究范围1.-中国移动互联网母婴行业中国移动互联网母婴人群2.研究范围：-中国移动互联网母婴行业流量-中国移动互联网母婴人群APP使用行为-中国母婴行业网络营销3.其他说明-本报告中母婴行业，指女性亲子大类行业，不含母婴垂直类网站：-本报告中母婴人群，指统计周期内使用过女性亲子类APp(不含经期管理、丽人丽容)的用户群体。数据说明1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库2.数据统计时间：-2020年1月-2021年11月来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主捻制22022.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2摘要Research艾瑞咨询移动互联网流量愈发触顶，母婴行业则加速崛起：截至2021年10月，中国移动互联网母婴行业伴随线上风01口御风而行，月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值40.3%，全网渗透率提高至14%：其中，95后网生代妈妈大踏步迈入育儿大军，使用时长同比大幅上张47.9%，新一线城市和下沉城市用户蕴藏增长潜力。02消费迭代背景下，母婴细分品类向品质化、高端化发展：奶粉（有机喂养新人类）、纸尿裤（高端呵护黑科技)、儿童护肤（人类幼崽护肤新体验）、玩具（益智美玩新乐趣）、童装（童领新潮穿着）为主要升级品类，入局广告主数增多，新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。03母婴人群移动互联网线上即生活：1)育儿篇：追求智慧育儿，高效便捷；2)出行篇：舒适安全倾向更高：3)运动健康篇：奉行育儿悦己平衡有道；4)消费篇：家庭生活品质升级。母婴品牌数字营销趋势：KOL内容共创引爆流量、私域阵营建立信任关系、P联名焕新品牌形象、人文关怀04贯穿营销活动。来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主绘制，2022.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn3Research艾瑞咨询移动互联网母婴行业发展1母婴人群2母婴行业数字营销3价值榜44Research艾瑞咨询Part1.1中国移动互联网母婴行业整体发展回顾新增长，母婴行业加速崛起5