Research艾瑞咨询中国母婴市场消费趋势研究报告2021年⊙esearc海量行研报告免费读摘要Research瑞询新生儿出生率持续下降，总量依旧可观；儿童规模占比的持续增长，也将带动儿童产品线的丰富与发展；消费力提升、消费品质升级等因素将刺激母婴市场持续走高。新生代父母中90后年轻人占比大，高学历的父母占比较高；他们更加崇尚科学养娃，粗放育儿时代已成过去时，精细化喂养时代也将带来母婴产品更加精细化的需求。享受为人父母喜悦的同时，因育儿知识匮乏及产品选择困感而带来的焦虑感也急需专业的指导来疏解；为缓解焦虑感，新生代父母会尽早进行育儿知识储备，并且会选择信赖的渠道/平台进行产品购买。高端化，精细化（功效细分化、应用场景多样化），个性化将成为母婴市场未来发展趋势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制www.iresearch.com.cn调研样本说明Research询调研样本说明调研概况在线定量调研调研方式线上调研社区1、年龄：20-45岁、家中有0-6岁的孩子的宝爸宝妈2、近期购买过母婴产品（包括衣食住行各类母婴产品）的消费者3、母婴产品消费主要决策人问卷投放区域全国一到四线城市问卷投放时间2021.03样本数量2500来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制⊙202.4 Research Inc.指标说明Research询TG名词解释TG引指数定义TGl:即Target Group Index(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TG引指数计算方式TG1指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100TG1指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TG指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TG越高，优势越明显。城市级别划分标准一线城市上海北凉深圳广州新一线城市：成都市杭州市重庆市武汉市苏州市西安市天津市南京市郑州市长沙市沈阳市青岛市宁波市东莞市无锡市二线城市二线城市：昆明市大连市厦门市合肥市佛山市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市(包含新一线城市)常州市泉州市南宁市贵阳市南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市保定市\台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市潍坊市兰州市三四线城市除一线、新一线、二线城市外的其他非五六线城市。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制⊙202.4 Research Inc.Research目录艾瑞咨询1观市场2解人群3探趋势5