Research艾瑞咨询中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告2021年Researc寸海量行研报告免费读摘要Research艾瑞咨询市场规模持续增长，母婴市场细分品类差异化发展。宏观环境利好和母婴消费升级共同促进我国母婴市场规模持续增长，预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元；随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。不同代际母婴人群的育儿消费行为出现了明显的差异·95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作，但在育儿花费上相对“节俭”，对婴儿食品、服装和用品的需求相对明显，同时较整体更偏好国牌和全新的母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选的购物渠道。90后宝妈是育儿的绝对主力，90后母婴人群更坚持“富养”理念，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，同时对二手婴儿设备（如婴儿车、婴儿床）持相对积极的态度，并且相对偏好选择多种渠道购物。85后母婴人群的育儿花费处于平均水平，对早教娱乐类产品的需求度相对较高，相对偏好进口产品、未拆封的二手产品，与整体相比，其对传统购物渠道的偏好度较高。·80后母婴人群家庭各成员在育儿方面的投入相对较少，育儿花费与整体水平差距较小，对进口和国产品牌没有明确的偏好，对二手产品的态度相对更包容，相对更愿意选择传统购物渠道。指标说明Research艾瑞咨询TGI名词解释TG指数定义TGI:即Target Group Index(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TG指数计算方式TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比列*标准数100TG1指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TG指数等于100表示平均水平，高于100，代表该TG指数意义类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TG1≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。城市级别划分标准一线城市上海北凉深圳广州新一线城市：成都市杭州市重庆市武汉市苏州市西安市天津市南京市郑州市长沙市沈阳市青岛市宁波市东莞市无锡市二线城市二线城市：昆明市大连市厦门市合肥市佛山市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市(包含新一线城市)\常州市泉州市南宁市贵阳市南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市保定市台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市潍坊市兰州市低线城市除一线、新一线、二线城市外的其他城市。2021.5 iResearch Inc.Research艾瑞咨询中国母婴市场概况1母婴人群消费洞察2母婴内容渠道研究3母婴人群圈层分析4A中国人口出生率变化趋势Research艾瑞咨询我国人口出生率逐年下降，全面二胎政策在一定程度上减缓了这个趋势根据国家统计局的数据，近几年我国人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10%。2019年中国新生儿规模为1465万，人口出生率为10.48%。随着二胎的全面放开，二胎占新生儿的比例增加显著，在一定程度上减缓了新生儿数量下降的趋势。2016-2019年中国出生人口和出生率统计>45%>51%>50%>57%二胎比例12.95%10.949%10.48%1,7861,72315231,4652016年2017年2018年2019年