三Cdataway数据威2021年上半年母婴食品行业“新”观察三Cdataway新环境近年，随着结婚率及新生儿出生率的双重下滑，母爱行业或将新方向新生儿出生率下滑造成渐生儿基数减少，一方面造成竖幼儿必选消费增速趋缓，消费创新向可选消费聚集；另一方面，儿童市场逐步受到更多关注新平台直播带货及短视频带货的重要性不断提开，以抖音为代表的兴趣电商新平台加速成长，围绕直播及短视频展开的新营销创新层出不穷，新的平台格局初见端倪，抓住新环境、新方向、新营销的电商发展新机退，母婴行业新兴品牌不断涌现，国货品牌创新给消费者带来更多法择，切分本研究报告旨在通过对数据威线上行业数据展开察，揭示在新环境、新改策、新营销下母婴行业，尤其是母婴食品行业发ECdataway数据成智库ww.ecdataway.comCopyrights to ECdataway"Intelligence.2021三Cdataway目录母婴行业概述母婴食品行细分赛道及平台经营业趋势解读新兴品牌研究直播趋势解读生态研究附录020305060104新方向、新品牌新平台新格局、新趋势新环境、新改策新营销新格局、新趋势三Cdataway母婴行业概述数据威新环境、新政策结婚率、出生率双降，三胎政策出台■新格局、新趋势·行业整体增速放缓，京东平台日常销售额下滑用品类新兴品牌较多，食品类品牌格局较稳定·跨境电商增速放缓，婴儿食品跨境购买下滑·童装童鞋高速增长，成人装品牌跨界表现优异·京东艰守婴儿食品份额优势，抖音切店割母婴市场ECdataway数据智库ww.ecdataway,comCopyrights to ECdataway Intelligence,20212014年始，全国结婚对数开始持续负增长，2015年，人口出生率显著下降，受近年人口出生率级及三Cdataway2016年，二胎改策开带来人口红利，2016-2017年，人口出生率较2015年上升，0-4岁人口占比上升。幼人口占比下降，儿2018年始，人口出生率特续降低，0-4岁人口占比开始下降，2019年，5-9岁人口占比上升.2020年，人口出生率跌至0.852%，创20年新低，全国登记结婚下降12.19%，创10年新低场受关注2021年，中央政治局下发通知，全面放开并鼓励生育三始，配套改策相继出台，后续人口变更情形有待观望。人口出生率(%)18%14.000.000结婚对数6%4.01%2001年16%2002年12.000.00014%532%5.15%5.18%5.18%522%530%544%548%2003年12412004年122910.000.0002005年124012%2005年120981312062007年121010%8.000.000082%2008年12142009年11.958%5.35%5.45%5.58%5.61%551%551%553%553%556%4%2010年11.906.000.0006%13276%2012年14574.000.00088%2013年13034%2014年1383665.69%5.68%5.69%5B3%591%5.96%589%574%-10%2015年11.992%2.000.0002015年13572%2017年126419%0%2018年20112012201320142015201620172018201914%2019年1041201020112012201320142015201620172019201920202020年8.52家