果集母婴品牌半年度社媒营销投放分析报告2021.07BY:Sammi果集数据研究范围果集数据范围：统计时间：2021年1月1日-6月30日.覆盖平台：微博、微信公众号、小红书、B站、抖音、快手、海宝直播GUOJI.PRO根据天猫类目划分，将母婴分为以下8大类目：一级类目二级类目三级类目连体衣、内衣套装、裤子、婴儿礼盒、外套、家居服、T恤、反穿农、肚兜、学步鞋车床用品婴儿推车、学步车、安全座椅、婴儿背带、腰翼、婴儿床、餐椅、睡袋、抱被、枕头宝宝喂养奶瓶及相关、奶嘴、水杯、餐具、消毒锅、辅食机、调奶器、暖奶器、储奶用品、围嘴、安抚巾宝宝洗护洗发水、沐浴露、润肤、护肤品、浴盆、湿巾、棉柔巾、洗衣液、洗衣皂、理发器、驱虫止痒、牙刷牙膏玩具婴儿玩具、儿童自行车、毛绒玩具、积木、电动遥控、儿童箱包牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉、宝宝辅食、宝宝零食、宝宝营养婴童尿裤纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、新生儿组合、隔尿垫孕产用品孕产用品、孕妈洗护、孕妈装、月子服、哺乳文胸、吸奶用品、待产包、防溢乳垫、孕产妇营养品、孕产奶粉、产后护理www.goj-proPARTO1母婴行业市场概况GUOJI.PRO婴幼儿人数受三胎政策鼓励，2023年预估市场规模达5.05万亿果集我国自2015年全面开放二胎政策，开放之初的新生儿出生人口增长为1786万人，较开放前增长131万人。而随若二胎政策彩响逐新退却，新生人口红利下降，2020年全年出生人口仅为1200万人，连续四年出现明显回落。而近期三胎政策的开放，母婴再次成为热点话题，预计未来几年三胎出生人数将增长。而随着母群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大，至2023年，预估母婴市场规模将达5.05万亿，尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。2013-2020年中国出生人口数量及出生率2023年预估母婴市场规模5.05万亿■出生人口/万◆一出生率2014-2023年母婴市场规模及同比增长率■市场规模/万亿◆一同比增长率1303%1383%1.199%1.357%1.264%1.086%1.041%085%43%1640168716551786172315%13%1523146512%10%11%10%10%9%1200●3.91434.68505232629323.542013201420152016201720182019202020142015201620172018201920202021e2022e2023e细分品类销售额均快速增长，玩具、孕产与宝宝洗护类潜力巨大果集随若母婴行业整体规模的上张，各个品类也都星现出向上的趋势，但就具体规模与增速来看，不同细分品类存在差异。其中，婴童服饰类目规模最大，MAT2019销售额达531.8亿，同比增长25.18%。另外，玩具类目则增速最快，同比增长达27.51%，孕产用品、宝宝洗护类目同样潜力巨大，同比增长均超过24%。母婴品类销售额及增长率■MAT2018销售额■MAT2019销售◆增长率25.18%27.51%24.86%24.48%1685%14.43%14.40%17.16%531810.38%42482957231.92048239.3172.5197.4124.215560.3666523598468548孕产用品宝宝洗护婴儿出行宝宝喂养