CISIONPR Newswire美通社2024全球媒体调查报告公关行业的前瞻思维与洞察目录《全球媒体调查报告》概述03第三部分：放眼全球：不同地区的差异32调查方法05第四部分：揭秘媒体人的职场生态：自由记者与全职记者41主要调查结果06结论47第一部分：解读媒体的内心世界：挑战、优洗考虑事项和工作方法08关于Cision48第二部分：媒煤体关系现状：记者希望公关专业人士知道的事情20《全球媒体调查报告》概述积累15年的洞察十多年来，全球的媒体专家一直对Cs0的《全球煤体调查报告》寄予厚里，将其视虽然如今的记者仍然认为这些因素是公关专业人士能够减轻他们工作负担的主要方式为公关和企业传播专人士寻求合作的权威指南。《全球爆体调查报告》已然成为值得(如问题所述)，但他们现在希望公关人员能多满足的首要需求是“了解我的受众以信赖的行业风向标。这份报告始于009年与乔治华盛颗大学联合开展的一项规模相及他们关注的内客”。对较小的研究，旨在了解新闻记者如何运用“社交螺体”这一新兴技术及他们如何与公关专业人士建立更深层次的联系。我们的现状昔日与今朝和螺体格局一样，这份报告在过去15年中也发生了巨大变化，其全球调查规模相比原来扩大了0倍，调查范两也从社交煤体的使用情况延伸至了解记者工作方式的细微差当时，只有56%的记者认为社交媒体在报道或撰写新闻方面“重要”或“有些重要”。别、记者面性的挑战以及对公关行业的影期。在2024年的报告中，我们调查了全球而今，97%的记者将社交煤体用于各种工作场景一一从报道新闻到月找消息来源。回3,000多名记者，副析了受众行为变化、行业裁员，尤其是人工智能快速发展等因素者坦诚地分享了他们期待和需要从公关专业人士那里获得什么支持、如何吸引他们的当年尚未诞生的Instagram现已成为记者最常使用的平台之一。关注，以及如何在建立新关系的同时巩因现有的煤体关系。十五年来，有一点始终设变规体与公关的合作依然十分重要。不过，题着格局的演变，我们将这些独特的数据与数十年来帮助公关专业人士，建立稳因螺体关系的丰富经验媒体所面性的桃战也日新月异，同时，他们对从公关合作伙伴那里需要什么的优先级相结合，推出了《2024全球煤体调查报告》。也发生了变化。以下是我们首份报告中揭示的相关数据：2009年，我们曾就公关专业人士为记者提供的最有价值服务进行了调查。当时，回答最多的是“采访和接触消息来源或专家”，其次是“有针对性的信息/问题解答”。调查方法Cis0n在2024年1月至2月期问开展了2024煤体现状调查。调查问卷通过电子邮件发送给了Cs0m煤体数据库中的成员（成员均经过公司煤体研究团队的审查，旨在确保其作为媒体专业人士、冈红及博主身份的真实性）以及C0ecvy社区的成员。此外，我们还邀请美通社记者数据库中的煤体专业人士参与了本次调查。今年的调查收集了全球9个市场306位受访者的反馈，这些市场包括：美国、加拿大、英国、法国、德国、芬兰、瑞典、丹麦、辄威、意大利、西班牙、葡萄牙、中国大陆、澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾和中国香港。在报告中，部分问题允许受访者选挥多个答案，因此统计的百分比可能超过00%。可时，由于部分问题为可选项，因此一些受访者可能选挥跳过这些可题，从而导致统计的百分比小于00%。值得注意的是，为了获取更具洞察力的数据，我们在今年的调查中对部分问题进行了调整。因此，可能与前几年的数据无法直接进行比较。但报造也明确指出了可以与去年数据进行直接比的内客。主要调查结果亮点和主要结论行业对数据的看法存在分歧全球范围的媒体传播内并非一概记者对AI的态度喜忧参半受众行为变化带来新挑战新闻报道向来都是新闻工作的核心使命，而论去年，题着ChatGPT和Gemini(原名尽管记者将“保持作为可靠新闻来源的可而现在数据已然成为不可或缺的要素。大信度”列为去年（连续第二年）的首要行多数记者倚款数据来衡量工作或效及制多煤体人不得不竭尽全力应对它们带来业挑战。但“适应国绕螺体消费不断变化定编辑策路。近五分之二的记者顶十，数的挑战、工作方式以及对煤体关系团队期的广泛影鸭与潜在风险。每四名受访者中据将在他们今年的工作中份演更加重要待方面的差异。在与国际客户合作时，公就有一人队为，A!是他们作为记者所面红和数字内容作者争夺受众注意力”亦的角色。与此同时，众多记者也正面临着关团队必须充分考虑北美、欧洲、中东、临的主要挑战之一。但也有近一半的受访跻身前五，排在“人员配备和资源不足”巨大的压力。他们需要在吸写侵众银球和非洲以及亚太地区的记者们在定义最大者正通过多种方式从不同层面上积极探素与“收入下凡降”之后。这些新出现的桃战传递有价值信息之问子求平衡。一位受访表明，记者正在努力跟上受众获取新闻和者指出：“新闻业的许多工作都与“点击成功标准界定等方面的差异。意，还协助研究等。信息的方式的变化。量”和‘分享量”密切相关，这些指标似乎常常凌驾于向公众传递信息之上。”独立新闻的影响内容为王，多媒体成主流趋势通着越来越多的记者在传统煤体之外建记者们来年最想加大话跃度的社交赢得记者青睐的秘决只有一个立自己的品牌，我们不禁好奇独立记者和煤体平台是Instagram(YouTube和调查结果显示，一个贯穿始的共识是，自由记者的观点与全取记者有何异同。这公关专业人士需要向记者提供高度相关三个不问阵营的记者在看待行业桃战、定的内客。当被问及何为“理想”的公关推义成功标准以及确定内客优先级等方面，专业人士那里获得的内客类型之一，恰到介时，相关性是到吃今被提及烦次最高的均展现出了显若的差异。这些差异无疑会好处的多煤体是确保赢得爆体报道引人因素一不过。这只是公关专业人士说领入胜的关键所在。而出的众多策路之一。第一部分解读媒体的内心世界挑战、优先考虑事项和工作方法承受压力，克服障碍您认为去年新闻业面临的最大挑战是什么？保特作为可靠新阀来源的可信度/应对“假新阀”了解记者面临的最大桃战是建立稳因煤体关系42%的指控的第一步。只有了解他们的出发点，才能调整沟通策路，使其更有价值，进而让推介更有效适应受众不断变化的媒体消费行为地引起共鸣。36%人员配备和资源不足与往年一样，“保持作为可靠新闻来源的可信度/应对‘假新闻'的指控”再次成为业界公34%广告和发行收入下降认的最大挑战。但去年的第二大和第三大挑战一“人员配备和资源不足”以及“广告和与杜交媒体网红和数字内容创作者争夺受众注意力发行收入下降”，在今年被“适应国绕媒体消费不新变化的受众行为”所取代。2024年还26%出现了另一大新挑战：人工智能的旺起。去年它还仅仅是行业讨论中的一个小插曲，而今年杜论和广告的界限模牌不清已有26%的记者将其列为行业面临的三大挑战之一。核实信息和发现可信来源正如下一页的图表所示，就个人而言，记者们深感煤体裁员带来的冲击远超其他任可何因素。为何重要作为一名记者，去年您遇到的最大挑战公关专业人士和记者都希里在受众面是什么？前保持可信度，但受众的新闻消费习惯在持续变化。这就意味着公关人员需要格外用心，以确保他们的报道以媒体裁员和资源减少客观的事实、经核实的数据（稍后详述)和可信的消息来源为基础。紧跟媒体趋势也有助于公关团队为最重要的受众提供内客密切相关的报道。42%在重要话题极道与业绩压力之何取得平衡遏制铝误信息的传播22%18其他10