PERCENT百分点新能源汽车高端受众研究百分点舆情中心2024年4月研究背景PERCENT百分点研究背景研究目的■行业背景近年来，在国家“双碳”战路下，新能源汽车市场呈爆发式的增长，高端新能源车型不断涌现，售价30万元以上的新能源供给更为丰富，众多新势力品牌成为“新高端”。随着我回对SU的需求不断增加，高端SUV车型具备较强的市场潜力，各车企积极布局细分市场，消透升级驱动品牌差异化竞争。需要解决的问题■研究背景目标本报告以“高纯电动SUV”为研究出发点，重点分析30万元以对高端新能源用户深上的纯电动SUV市场消费者，以新势力品牌莳来、小鹏和特斯拉目标客群是谁？TA的行入研究，从用户的角为代表进行人群分析，从诸多的角度全面深入地研究消透者的行为偏好是怎样的？度为新能源汽车营销为及态度。TA的用车场景？TA对新能源汽车是如何决策提供可行有效的建议。■研究方法讨论的？运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，对微博平台发文的车主进行深度用户研究。■研究说明本报告的数据来源为百分点舆情河察系统，数据时间周期为2023年7月1日-2023年12月31日。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。RMediaforceMediaforcPERCENT百分点Mediaforce01>新能源汽车行业概况aforce02>消费者人群画像Mediafo03>消费者行为与态度分析CONTENT用车场景分析用户讨论点分析ediaforce主要发现和相关建议Mediaforce/01行业概况◆新能源行业概况◆品牌销量市场竞争格局与趋势◆代表性品牌车型研究新能源行业概况：2023年新能源汽车销量创新高PERCENT百分点·从2021年开始，新能源汽车销量呈帮倍式上涨，2022年迎来新的突破，新能源汽车销量超600万辆，2023年新能源汽车销量达773.6万辆，整体渗透率达36%,销量连续创出新高。从新能源和所有汽车销量对比中可以看出，新能源汽车和燃油汽车的销量呈此消被长的关系。汽车总销量从017年开始经历了一段时间的下滑，但新能源销量仍持续高速增长，与传统燃油市场走势呈现鲜明的反差态势。■所有汽车销量万铜。一新能源渗透率009%00%01%01%039%27%45%529%02894.12803.92348.9245632793.92575.4252682624830001806.19185051193032199.41364.505131875329502768124.7120.61323350.7773.62009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年■2009年-2015年■2015-2017年■2017-2020年2017年新能源汽车补贴开始退坡，行业进入出清阶段：在新能源汽车补贴政策返动下，2014年和2015年迎来速增长，众多参与者进入2017-2018年，国家5对长续航、高能量密阶段概况了高增长，产量分别达到了75万辆和32.9万辆，渗透率分新能源汽车产业链客个环量依然保持高速增长；型的补贴大减少，尾部车企及其供应链开看到新能源汽车行业的发展前景，又涌超步阶段，渗透率虽然不高，但是增速较快。·大量产业和资本转向入不少资本和产业，如不造车的华为和押上人生全部声营的小米汽车。·2019年下半年，高测车型的补贴开地大数据来源：国家统计局，前粮产业研究院