腾讯营销洞察2023年中国智能硬件行业发展与投资报告新兴品类引领智能未来，全域经营成为增长引擎腾讯营销洞察(TM1)&36氪研究院联合发布Tencent Marketing Insight 36KR RESEARCH报告摘要技术、需求、资本等要素驱动，我国智能硬件行业前景广阔，智能机器人等细分领域潜力巨大一方面，随着5G、云计算、人工智能等数字技术按下“快进键”，智能硬件将朝着感知更灵敏、交互更智能方向不断发展。另一方面，随着我国居民消费能力不断提高，其对智能化、品质化、个性化等需求进一步提升，带动智能硬件产品向着高端化、多元化方向演进。此外，2021年以来，智能硬件领域投资不断升温，全年投资案例数和投资金额分别较2020年提升93.7和224.8个百分点，资本已成为推动智能硬件行业高速发展的核心引擎。从细分领域看，智能机器人是智能硬件领域最热门投资方向，影音娱乐类单笔项目“吸金”能力最强。两大维度、六大关键因子是智能硬件行业投资核心逻辑，全域经营成品牌价值增益重要引擎当前，智能硬件市场竞争不断深化，智能硬件厂商需要强化“内生外引”战略，分阶段、分层次构筑以战略、资源、经营、圈层影响、私域留存和潜客转化等能力为主的竞争壁垒，获取长期竞争优势和稳定超额利润，吸引资本加码布局。一方面，企业深挖自身潜力，充分发挥企业内生关键力量作用，以综合性战略布局、多元化资源供给和数字化经营模式，打造“内生”优势。另一方面，建设与维护用户资产对智能硬件品牌至关重要，全域经营成为提升“外引力”突破口。“外引力”构筑路径从公域布局、私域的搭建和运营等方向切入。具备公私域联动能力的第三方服务商，能有效帮助品牌建设用户资产，逐步夯实品牌护城河，对吸引投资人关注并进而获取投资大有裨益。案例分析公司◆FITURE全景影像品牌家庭科技健身品牌相关研究报告●36Kr-2022年中国移动游戏1P营销研究报告-(2022.06)●36Kr-2022年技术赋能DTC营销研究报告-(2022.04)●36Kr-2021年中国机器人行业研究报告-(2021.12)●36Kr-2021年中国新一代信息技术创投生态行业研究报告-(2021.11)2catalogu吧01智能硬件行业概述定义及研究范畴·一---06发展趋势--07资本市场观察-0802智能硬件行业投资逻辑投资关键因子·一--13内生维度投资关键因子分析·一一一--14外引维度投资关键因子分析·一一一--19---2903典型案例分析影石Insta360案例分析·-----31FITURE案例分析----3301智能硬件行业概述●定义及研究范畴·市场规模·发展趋势·资本市场观察腾讯营销洞察(TM)&36氪研究院联合发布Tencent Marketing Insight 36KR RESEARCH智能硬件具备联网、感知交互、后台支撑服务等功能，产品类别丰富多样《智能硬件产业创新发展专项行动(20162018)》（工信部联电子2016]302号）提出，在手机、电视等终端产品实现智能化之后，新一代信息技术正加速与个人穿戴、交通出行、医疗健康、生产制造等领域融合。国家标准GB/T38319-2019将智能硬件定义为具备感知、联网、人机交互和后台支撑服务等功能的设备总称。综合上述分析，本报告重点研究：除手机、电视外，应用于个人穿戴、养老陪伴、教育娱乐、运动健康等场景的具备联网、感知交互、后台支撑服务等功能的新兴互联网终端产品。国标GB/T38319-2019本报告感知、联网、人机交互、后台支除手机、电视外，应用于个人穿戴、撑服务养老陪伴、教育娱乐、运动健康《智能硬件产业创新发展专项行等场景，具备联网、感知交互、动(2016-2018)》后台支撑服务等功能的新兴互联信息采集与处理、连接能力、智网终端产品。能感知交互、大数据服务图示：智能硬件定义*智能可穿戴设备智能手表、智能手环、智能耳机、智能眼镜、VR/AR头显等智能机器人四足机器人、陪伴机器人、接待机器人等智能教育硬件学习机、点读笔、早教机、智能作业灯、学生平板、错题打印机等智能娱乐硬件智能音箱、全景相机、智能投影仪等运动健康类智能硬件智能健身镜、智能动感单车、智能跑步机、智能力量器械等其他智能硬件智能无人机、智能家居、智能车载设备等图示：智能硬件产品分类（圈出部分为重点类目，其他智能硬件非本报告关键）**资料来源：36氪研究院根据公开资料整理5