ResearchCNGA中国服装协会天猫服饰SHI SAN YU2022年中国新汉服行业发展白皮书2022.9 iResearch Inc.Research艾瑞咨询中国新汉服行业基本现状1新汉服行业升级外部机遇2新汉服“破圈”驱动因素3新汉服行业发展趋势初探42中国新汉服行业规模Research艾瑞咨询百亿级市场，现代化、日常化将推动行业更进一步新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。2021年新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%，增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到疫情等因素的影响，消费者的购买能力和意愿都出现了下滑；另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界，以适应消费者的使用需求。当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类里，届时市场将进入干亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。2019-2023年中国新汉服行业市场规模新汉服在服装市场渗透率预测17.6%6.4%9.4%3.1%超千亿元约5.0%1301109295101300亿元约2.0%101亿元08%当前中期远期2019202020212022e2023e一新汉服行业整体市场规模（亿元）来源：综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报，枫据艾瑞统计型核算，仅供参考。2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn中国新汉服行业规模Research艾瑞咨询消费者超干万，新汉服是走向大众的关键2021年，中国新汉服行业消费者规模1021万人，同比增长14.4%。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制；而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上，两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。不过，随着未来疫情阴影逐渐散去，以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将重新加速，并实现更高的ARPU。2019-2023年中国新汉服行业消费者规模新汉服消费者规模长期预测173%20.9%10.4%14.4%●●1,448消费人群超13亿1,1981,021892808约3500万1021万当前中期远期2019202020212022e2023e一新汉服行业整体用户规模（万人）◆增长率(%)来源：综合互联网公开信息、调研数据、行业专家防谈及企业财报，枫据艾瑞统计使型核算，仅供参考。2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn新汉服目标消费者现状Research艾瑞咨询女性、35岁以下消费者为主在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。2022年中国新汉服行业目标消费者性别分布2022年中国新汉服目标消费者年龄分布118岁以下1.5%18-25岁25.2%29.7%26-30岁20.1%71.4%31-35岁20.1%36-40岁10.6%41-45岁9.4%74.8%46-50岁4.5%50岁以上4.1%口消费者年龄占比(%)样本：N=956,于2022年8月通过艾瑞智研平台-消费河察数据南调研获得。S1请问您样本：N=956,于2022年8月通过艾瑞智研平台-消费河家数据南调研获得。S2请选择的性别是？您的年龄？2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2022.9 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn