MarketingProfs N24CM12023年B2B内容营销白皮书-致趣百川解读版行业基准、预算及趋势13TH ANNUAL·战略与内容制作·内容创意、管理与运营·预算与支出CONTENT·指标与愿景与改变MARKETING未来展望BENCHMARKS.BUDGETS,AND TRENDSON24INSIGHTS FOR 2023更多中国本土化思考·更多发展规律洞察·更多数据规律总结写在开始正如今年这份报告的主题：供养巨人，当我们看到内溶营销的力量，我们需要更加清所了解，我们如何建立并掌控它的方向。也只有这样，调研术语定义：内容营销：一种故略营销方法，专注于创健和分发有价值、相关且一致的内成功：实现组织的预期/目标结果。图表术语定义：所有受访者：B2B内容营销人员，所有受访人员当表示他们是内溶营销人员，直接或问接参与内容营销工作，或是内容营销直接或问接向其报告的人。最成功的仅名最值表现者)与最不成功的：“最成功的是将企业的整体内容营销方法称为章越或非常成功的人前2名》。“最不成动”的人将他们企INTRO DUCTION简介内容营销愿望清单：是时候供养巨人了欢迎阅读第13期年度《B2B内容营销基准、预算和趋势2022年B2B内容营销的重要性调隔在CM中46%的受访者表示，他们企业中有2023年羽察报告》。我门一个很积极的信号，开始布局内容营铜策本期报告将回顾过去12个月的情况，也会对2023年25%的做出预想。在国际环境下有一半左右的企业在跋行内容营去年的主题是“沉睡的巨人醒来”，具体讨论了疫情如销策略而且有9%的企业表示他们的内容营何改变企业对内容营销的看法。我们发现，随着细织销很成功。在国内缺乏大量内容营销成功经验失去与潜在客户和客户面对面交流机会，内容营销发挥了更加突出的作用。■重要性下降不过，据致趣百川市场翻的体感而言，国内有新一年这种势头是否持续？答案是肯定的：很多2B企业缺乏的是对内容营铜的认同，缺乏内容营铜的策路与衡量工具，从而不敢给71%的内容营销人告诉我们，在过去一年中内容营销内容营销增加预算和工作人员，这显然是我们对他们的企业愈发重要。营销人优先需要攻破的问题，我们需要更快地内容营销研究所Marke5 ngPrafs,202年7月INTRODUCTION简介但随着重要性和增长的的到来，企业需要更多的员工、更多的工具以及更多的资源。当我们问到，“如果你能或变内容营销在你组织中的一件事，那会是什么？”许多相同的营销人员告诉我们，他们仍在为：对内容营销的认同40%更多的预算和工作人员33%●更好的衡量工具加强营销协同/部门破墙是无疑问，这是宏大的愿景。若想真正展示内容营销的能量，需要有包含资源支持的策略作支撑。太多的内容营销人员要么单打独斗，要么仅有屈指可数的几位成员，承担各式此外，与去年同期相比，只有大约40%的营销人员拥有成文的内容各样的工作。事实上，4%的受访营销人表示，他们企业中的一位（或一细营销策路。如果没有策路，许多内容营销人会为了创建内容而创建内营销人负责所有类型的内容制作。容一在多数情况下，这可能意味着满足临时性要求不足为奇的是，年复一年，指针依然指向整体成功一大约29%的受访者表示他们的企业在内容营销方面卓越或非常成功。事实上，从那些最佳表现者处可以学到很多东西，包括他们与其他玩家做事的不同之处（见第8